Golfstrom neu gedacht: Warum wir uns neu aufgestellt haben und was jetzt kommt.

Caspar, Golfstrom präsentiert sich seit Kurzem in neuem Look. Was war der Auslöser für das Rebranding?

Der Auslöser war im Grunde ein immer wiederkehrendes Missverständnis: Man hat uns für einen Handwerksbetrieb gehalten, für einen Hersteller oder manchmal sogar für eine Bank.

Und ich würde sagen, das lag nicht mal daran, dass unser Produkt unklar war, sondern daran, dass unser Markenauftritt nicht deutlich genug gezeigt hat, was wir eigentlich tun.

Wir sind ein FinTech-Unternehmen, das Finanzierungslösungen für erneuerbare Energien entwickelt und damit lokale Fachbetriebe stärkt. Unser Ziel ist es, den Zugang zu Solaranlagen und Wärmepumpen bezahlbar zu machen - für Menschen, die diesen Schritt gehen wollen, aber eine passende Finanzierung brauchen.

Man könnte sagen: Wir sind das Klarna für erneuerbare Energien – einfach, schnell und integriert in den Verkaufsprozess.

Als uns klar wurde, wie stark die Außenwahrnehmung von dem abweicht, was wir wirklich tun, war für uns auch klar: Unsere Marke muss sich verändern. Nicht nur im Design, sondern im gesamten Auftritt – visuell, sprachlich und strategisch.

Was genau hat sich denn alles verändert?

Wir haben unsere Marke wirklich von Grund auf neu gedacht - angefangen beim Logo über die Bildsprache bis hin zu den zentralen Botschaften, die wir nach außen tragen.

Aber noch viel wichtiger ist das Fundament dahinter: unsere klare Positionierung als Finanzierungspartner für lokale Fachbetriebe. Diese Rolle war bisher nicht deutlich genug sichtbar, jetzt ist sie es.

Am Produkt selbst hat sich bisher noch nichts verändert, aber wir arbeiten intensiv an der nächsten Entwicklungsstufe. Für dieses Jahr stehen einige große Schritte an: neue Funktionen, noch attraktivere Finanzierungsmodelle und ein digitales Erlebnis, das sowohl für Fachbetriebe als auch für deren Kunden noch einfacher und intuitiver wird.

Unser Ziel ist es, den Vertrieb von erneuerbaren Energielösungen spürbar zu stärken und Hausbesitzern den Umstieg auf nachhaltige Energie so einfach wie möglich zugänglich zu machen.‍

Ihr seid also mehr als ein digitaler Ratenrechner für Solaranlagen und Wärmepumpen?

Auf jeden Fall. Wir bauen an einem digitalen Ökosystem, das Finanzierung im Bereich erneuerbare Energien komplett neu denkt.

Der Markt verändert sich gerade enorm: Finanzierungsmodelle werden vielseitiger und individueller, digitale Lösungen sind nicht mehr „nice to have“, sondern Standard und rund um Themen wie Speicher, Ladeinfrastruktur und smarte Steuerungssysteme entstehen ganz neue Anforderungen.

Genau hier setzen wir an. Unser Anspruch ist es, Kapital, Technologie und das Know-how lokaler Fachbetriebe intelligent miteinander zu verbinden - zu einem System, das funktioniert, skalierbar ist und echten Mehrwert schafft. Zum Vorteil aller Beteiligten.

Welche Trends beeinflussen euer Geschäftsmodell aktuell am stärksten?

Da gibt es einige Entwicklungen, aber drei beobachten wir besonders genau:

1. Der Finanzierungsmarkt rund um erneuerbare Energien professionalisiert sich stark. Es geht längst nicht mehr nur darum, einen Kredit zu vermitteln. Gefragt sind ganzheitliche, digitale Lösungen, die modular funktionieren und sich reibungslos in die Abläufe von Fachbetrieben integrieren lassen.
2. Die Anforderungen verändern sich mit der Technologie. Ob Speicher, smarte Steuerung oder neue gesetzliche Rahmenbedingungen - die Projekte werden komplexer, und damit auch die Finanzierung. Genau hier wollen wir unser Portfolio Schritt für Schritt erweitern, um der Realität auf dem Markt gerecht zu werden.
3. Der Umstieg auf nachhaltige Energie ist zur wirtschaftlichen Notwendigkeit geworden, sowohl für Hausbesitzer, als auch für Fachbetriebe, die ihre Kunden langfristig binden wollen. Der Bedarf an durchdachten Finanzierungslösungen wächst rasant.

Unsere Vision ist es deshalb, der zentrale Partner für genau diese Herausforderungen zu sein – ein „All-in-One“-Anbieter für Finanzierung im Bereich erneuerbare Energien. Einfach, digital und anwendungsnah.

Was bedeutet das konkret für eure beiden Zielgruppen, also für Fachbetriebe und für Hausbesitzer?

Für Fachbetriebe bedeutet es in erster Linie: weniger Hürden im Vertrieb. Wir bieten ihnen eine Lösung, mit der sie direkt beim Kundengespräch eine passende Finanzierung mit anbieten können – einfach, sicher und digital. Das steigert nicht nur die Abschlussquote, sondern auch die Kundenzufriedenheit.

Gleichzeitig stärken wir die Fachbetriebe in ihrer Position als Berater. Sie können sich auf ihre Kernkompetenz konzentrieren, ohne sich um bürokratische Prozesse oder komplexe Finanzierungsfragen kümmern zu müssen.

Für Hausbesitzer geht es darum, sich den Zugang zu nachhaltiger Energie leisten zu können, ohne hohe Einstiegshürden oder lange Wartezeiten. Unsere Finanzierungslösungen machen die Entscheidung für Solaranlagen oder Wärmepumpen planbar, transparent und damit möglich.

In Zukunft wollen wir diese Angebote noch weiter ausbauen - mit noch individuelleren Modellen und einem ganzheitlichen Erlebnis, das beide Seiten - Anbieter und Nutzer - miteinander verbindet.

Eine letzte, abschließende Frage an dich, Caspar: Was macht Golfstrom heute relevant und morgen vielleicht sogar unverzichtbar?

Heute sind wir relevant, weil wir eine ganz konkrete Lücke schließen: Es gibt eine wachsende Nachfrage nach nachhaltiger Energie, aber zu viele Projekte scheitern an der Finanzierung.

Wir bieten eine Lösung, die genau da ansetzt. Für Fachbetriebe, die ihren Kunden mehr ermöglichen wollen. Und für Menschen, die umsteigen möchten, aber eine faire, transparente Finanzierung brauchen.

Unverzichtbar werden wir, wenn wir genau dieses Prinzip weiterentwickeln: mit einem Portfolio, das unterschiedliche Technologien abbildet, mit digitalen Prozessen, die wirklich entlasten und mit einem System, das Fachbetriebe mit den richtigen Finanzierungsmöglichkeiten ausstattet.

Unser Ziel ist, nicht nur Teil der Veränderung zu sein, sondern eine Infrastruktur aufzubauen, auf die man morgen nicht mehr verzichten will.